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                如何打造優質的車身廣告!

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                如何打造優質的車身廣告!

                發布日期:2018-08-02 作者: 點擊:

                  寧波UV噴繪公司公交車作為主要的交通工具,城市公交系統在我國隨著經濟以及人口的發展也得到了迅速發展,而公交廣告也隨之得到了無限商機。


                  公交車身廣告與其他媒體廣告相比具有成本低、受眾廣、頻率高、效果好等明顯優勢,因而成為眾多商家搶占市場的首選媒體。然而,當前大部分城市中的公交廣告卻不盡如人意,例如,過度耀眼的車身廣告設計在一定程度上給城市環境帶來了“色彩污染”;低俗惡劣的醫院廣告隨處可見,不僅有損城市形象,更對青少年產生了不良影響;制作水平粗糙,美感傳遞不強烈等等。本文以具體城市-寧波為切入點,展開對當前城市公交廣告的探討,提出公交系統廣告今后的發展趨勢。


                  1.公交系統廣告的內容商業化。


                  公交車身廣告是一個城市精神文化的外在表現,其內容應該符合社會主義精神文明建設的要求。因而具體而言,公交廣告內容應當真實、積極、健康向上,具有創新性,突出產品特點,避免千篇一律的明星效應和諷刺挖苦,以免誤導大眾的審美取向?,F今公交車系統廣告中以商業廣告占據了大片江山,公益廣告非常少。


                  2.公交系統廣告的質量不高。


                  當前公交廣告中不管是車身廣告或是站臺廣告,大部分廣告質量不高,創意蒼白,特別是一些本土企業所做的廣告,基本上都以說教型和勸說型為主,生硬牽強。此外眾多的醫院類廣告也都采用了相同的創作手法,以美女明星、權威專家、和善可親的護士為主人公,宣傳著醫院的優良環境和低廉價格等等,創意一般,水平一般,宣傳效果也一般。


                  3.存在部分惡俗的公交車身廣告。


                  泛濫的惡俗廣告也可以說是現階段公交廣告的一個毒瘤,這些廣告主要以一些私營小醫院廣告為主。稍作留心,大眾就會發現不管是站臺廣告還是移動電視廣告都不厭其煩的展示和播放著類似廣告,而且主要是以醫療性病惡俗廣告為主。這些廣告的制作商只顧眼球和商業效應,卻沒有顧及乘客的心理感受和社會影響。有些廣告內容迎合少數人不健康心理,低級調侃、庸俗不堪,甚至帶有色情挑逗或錯誤的導向。


                  4.公交系統廣告的缺乏有效管理。


                  公交廣告業由于缺乏應有的行業規范和長效政策引導,一開始就處于一個無統一規則的自發狀態。同時存在著政企不對等、信息不對稱、渠道不暢通的種種情況,政府往往總是整治在前,管理規范在后,政策朝令夕改。各部門之間缺乏協調與溝通,各自為政,部門利益與地區利益之間的關系必然造成公交廣告沿著數量不斷增多、質量不斷下降的惡勢發展。


                  尋求更好、更為合適的發展途徑是政府和業界都在考慮的問題。以市場和需求為導向,多元化的經濟格局會導致公交廣告的多元化發展。單純的強制清理或參照他人模式破壞了公交廣告通過競爭得到提升的途徑,為公交廣告的健康發展設置了障礙。


                  因此,我國公交廣告行業的發展,仍然需要更加完善的監管,以及創意上的進步。


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